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百貨業參戰電商618 衝刺化妝品業績

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百貨業今年母親節化妝品業績不如預期,主要是出國頻率加上日圓貶值,出國旅遊買化妝品保養品成習慣,進一步衝擊國內化妝品專櫃業績,加上化妝品專櫃與開架化妝品幾乎鎖定電商平台做促銷,使得專櫃化妝品甚或藥妝店開架商品業績出現5%~8%不等衰退,業者選擇在電商618購物節促銷搶商機不無小補。

新光三越電商平台skm online推出夏季618購物節,全站最低4折起,且前四日加碼全站指定商品滿5,000贈5,000點,再享指定銀行滿額禮,beautySTAGE美麗台獨家導入韓國美妝選物店OLIVE YOUNG年度熱銷品牌,包括香水、保養品與彩妝等,刺激出新會員與成交筆數。

大江購物中心為迎戰618年中購物熱潮,整合館內線上、線下眾家品牌推出「超級品牌日」促銷活動,期間於館內指定業種滿5,000元送電子現金券350元,為活絡年輕客層購物買氣,活動期間於ROBINMAY、D+AF、S’AIME、AIR SPACE、ONE BOY及RHINOSHIELD等指定店櫃,消費滿500元即可累積一點,集滿五點即可獲贈電子現金券100元。

業者指出,台灣零售業線上線下發展成熟,在淡季時期,化妝品無論是百貨業、藥妝業都會在618檔期衝刺分一杯羹;藥妝龍頭屈臣氏趁618年中慶提前推出700件商品加1元多1件,更狂撒門市快取、全家取貨免運券,預計可帶動業績成長至少1成。

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