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中國「電商三巨頭」年均成長41% 韓國本土平台大受衝擊

  • 中時即時 林宛彤

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全球跨境電商市場近年以中國企業為中心快速發展,韓國電商市場結構也因此迅速變化。據韓國經濟人協會(韓經協)統計,全球電商平台銷售額前5名中有3名來自中國,韓國人在跨境電商平台上的消費額甚至超過耕耘已久的本土平台。

韓經協17日發布《近5年全球電商市場現況分析》來看,全球電商市場規模從2018年的2.9兆美元(約新台幣93.9兆)成長到2023年的5.8兆美元,5年內成長整整1倍。年均成長率14.6%,是整體零售業成長率4.4%的3倍以上。成長走勢又以中國平台最為可觀,京東、阿里巴巴、拼多多等中國三大電商巨頭過去5年內銷售額年均成長41%,高達全球均值的2.8倍。其中,京東年增18%、阿里巴巴26%、拼多多79%。

從2023年全球電商企業的銷售額看來,位居第1的是美國企業亞馬遜,緊隨其後是中國京東、阿里巴巴、拼多多與韓國Coupang。韓國電商市場也隨全球趨勢出現巨大變化,韓國消費者去年在中國電商平台的消費總額年增121.2%,首次超越美國平台。

中國電商平台的韓國使用者也以驚人速度增加,今年5月,韓國電商用戶數排名依序為Coupang、阿里巴巴旗下的AliExpress、11號街、拼多多旗下的Temu和Gmarket。去年1月排名前4的都是韓國本土企業,短短一年多時間內,中國平台便攀升至第2和第4名。韓國的11號街平台原先也經營跨境電商業務,但先前已經關閉全球版網站,專注經營韓國國內市場。

去年,韓國電商交易市場規模達到史上最高值228.9兆韓元,繼中國、美國、英國和日本之後排名全球第5。

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