有「陸版Instagram」之稱的小紅書是中國大陸最受歡迎的時尚社群媒體平台，用戶超過3億。根據財報顯示，小紅書在去年首度實現獲利，「慢直播」是它轉虧為盈的關鍵，在小紅書裡你不會聽到吶喊式的推銷，它提倡以安靜、緩慢的方式推廣產品，深受用戶青睞，還捧紅了不少帶貨一姐。
小紅書是什麼？怎麼崛起？
Instagram、Facebook…在這個網路社群時代，你每天會使用的社群平台有哪些？對於Z世代而言，小紅書已成為最受歡迎的APP之一，更被譽為年輕人的生活指南。在小紅書上，用戶可透過圖片、短影音分享日常生活和穿搭，與Instagram的使用方式類似，除了可以分享各種貼文外，滑到有趣的內容也能點愛心收藏或留言，不少人更把小紅書當成搜尋引擎，舉凡生活大小事，都能透過小紅書搜尋分享，遇到喜歡的商品，也能從小紅書的商城購買。
小紅書成立於2013年，最早以海外購物攻略起家，之後逐漸發展成社群平台，根據英國《金融時報》統計，小紅書的月活躍用戶數在2023年達到3.12億，成為去年中國大陸增長最快的大型社群平台，它的背後金主各個大有來頭，投資人包含中國大陸電商巨頭阿里巴巴、騰訊、紀源資本與原為紅杉資本在中國的合資公司紅衫中國等。
靠「慢直播」首度轉虧為盈 接連捧出帶貨一姊
「123上鏈結」、「OMG買買買」，這種吶喊式的帶貨模式在直播圈掀起轟動，近幾年很多品牌商家都把「直播」作為電商發展的重中之重，小紅書在2020年4月開始也加入戰場，但有別於抖音、淘寶講求「快」的方式，小紅書靠著「慢」在直播圈突圍。
走進小紅書直播間，一個字就是：慢，直播主從語速、節奏、講解產品的時間，甚至消費氛圍都呈現一種慢悠悠的氛圍，沒有緊迫感及飢餓式行銷的帶貨模式深受消費者喜愛，更捧紅了不少「帶貨一姐」，最有名的例子就是中國大陸女藝人董潔以及香港名媛章小蕙，她們不走硬性洗腦推銷闖出帶貨新路線。
今年44歲的董潔被網友稱直播界的「一股清流」，她講解商品時娓娓道來，很像是朋友之間的聊天，光是3場直播下來，漲粉100多萬，其中第三場直播的成交金額高達6,000萬人民幣，也打破了小紅書單場直播商品交易總額紀錄（GMV）。
另一位獲譽為元祖級「帶貨女王」的章小蕙，自從踏入小紅書，便以分享個人私房美容好物為主，坐擁百萬粉絲的她在首場近六個小時的直播中，不瘋狂減價促銷，不高聲叫囂，用真名媛式的深度優雅帶貨，最終單日交易總額達5,000萬人民幣，成績相當驚人，而「慢直播」數據亮麗，推升小紅書去年營收達37億美元，淨利潤為5億美元，首度轉虧為盈。
傳獲創投DST Global入股 小紅書會成為下個TikTok？
除了直播成績亮眼，根據外媒報導，社群媒體小紅書傳出獲創投公司DST Global支持，再加上紅杉中國、高瓴資本、博裕資本及中信資本加碼，最新估值上看170億美元。據傳，該公司還安排向現有及新投資者出售現有股份的交易。
英國金融時報11日引述消息人士指出，除了DST Global外，在境外資本方面，小紅書亦得到GSR Ventures及新加坡政府旗下淡馬錫的支持。紅杉中國亦共同參與此輪融資，增持現有股份，而高瓴投資、博裕資本和中信資本也加碼投資。
小紅書獲得DST Global支持，被認為是外國投資者將資金投入科技業的罕見例子。DST由出生於莫斯科的以色列科技企業家Yuri Milner創立，曾是Facebook的投資者。
隨著小紅書聲勢看漲，有外媒開始討論，小紅書是否會成為下個TikTok？根據美國之音報導，小紅書目前擁有至少2億用戶，中國媒體36氪的報導也指出，小紅書在美國、日本、東南亞、歐洲等地區曾各推出五款不同的應用程式。不過，面向日本、東南亞和歐美的三款應用程式已經停止運作或停止更新。
美國之音指出，儘管小紅書平台上的內容以時尚和生活為主，但2022年一份洩漏的審查文件顯示，小紅書對平台上和政治相關的內容進行了嚴格和細緻的審查，而這樣的審查，已經成為其他國家對來自中國的社群不信任的最大原因之一，TikTok便是最明顯的例子。
分析師Mark Witzke認為，TikTok的遭遇為小紅書敲響了警鐘。他甚至拋出疑問「如果他們（小紅書）也會面臨一樣的監管問題的話，為什麼還要為在美國擴張而投入資源呢？」