美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）為了提振業務，正加快在大陸爭取賣家的步伐，具體措施包括在當地陸續新設據點、舉行針對賣家的研討會等，盼藉此增加具有價格競爭力的商品。亞馬遜此舉，是為了對抗以低價雜貨等優勢不斷增長的Temu等競爭對手。
日經中文網報導，來自大陸的跨境電商平台Temu、全球速賣通（AliExpress）等，充分利用大陸境內業務累積的供應網，擴大跨境電商業務。同時，大陸在內需增長乏力下，正擴大基於跨境電商的出口。大陸海關總署統計，2023年跨境電商的出口額達2,617億美元，與2018年相比增長2.8倍。從目的地來看，美國最多，占37％。
Jungle Scout公司對1,000名美國消費者進行調查，結果顯示，網購時最先在亞馬遜上尋找商品的人在2024年第二季為52％，比兩年前減少9個百分點。
亞馬遜擔心其在美國等市場的存在感會下降，因此積極在大陸開拓賣家。2024年，亞馬遜在湖北武漢、河南鄭州新設辦事處。包括周邊城市等在內，為各地的賣家服務，並力爭與位於各地的工廠等中小型賣家展開新合作。亞馬遜主打的是，即使沒有出口或品牌打造經驗的企業，也可利用亞馬遜的物流網等資源向全球消費者推銷商品。