「上禮拜『露』了沒?」這已經成為露營玩家見面的第一句話。台灣早在千禧年來臨前就有一波戶外產業的熱潮,隨著疫情期間帶動露營活動開始愈發流行,加上身處大自然的療癒感,以及日韓露營用品發展更有設計美學與文青感、潮流化,也使得「凹豆(Outdoor)咖」年輕化趨勢愈來愈明顯。
根據露營玩家Patrick分享,露營協會統計台灣露營人口有200萬人,但事實上,真正經常性戶外露營的大約在30萬~50萬人,多則一個月三~四次、少則一次,一年露營次數十多次。
在經過幾波露營瘋潮之後,疫情前的露營已從傳統印象中的童軍、救國團風格,出現了更多樣的風格與玩法,疫情這一波則出現了更多從Camping躍升到Glamping(豪華露營)的需求,也推升露營人次、戶外用品品牌或通路銷售業績呈現倍數成長。例如,號稱「露營拖車界勞斯萊斯」的美國百年品牌「Airstream」每台車價格170萬~250萬元,除了在美國主場之外,台灣在2022年竟超越歐盟,成為全球第二大銷量國家。後期年輕人進來這個市場,發現更多小眾或極具設計感的品牌,讓風格露營白熱化,一卡皮箱說走就走的「初露者」也愈來愈多。
而透過跨界合作,也使得年輕人見識到露營商品可以很時尚、很潮流,像是酷愛跨界聯名的日本潮流之神藤原浩,之前與韓國知名品牌Helinox合作不僅排隊搶購掀話題,讓年輕族群進一步認識,露營美學生活化與時尚化的趨勢。
追溯起來,真正有年輕或家庭族群加入則是發生在2009年金融海嘯之後,竹科工程師放無薪假,有戶外用品通路透過銷售露營裝備,搭配會員專屬的露營活動,因FB分享而在竹科圈擴散,更有竹科貴婦一次買單「露營界LV」SnowPeak裝備要價超過10萬元,這股風潮延續6、7年,呼應台灣瘋潮文化,平息後留下的都是屬於玩家型。
業界普遍認為,台灣露營市場的發展受到日本影響較深,其實在日韓還有更多小眾品牌與車庫品牌,像是近期在日本極其知名的M16車庫品牌群組,本來玩設計,後來也跟著潮流玩露營,疫後因為市場需求減少,就解散轉回到家用設計市場,台灣就有不少車庫品牌多數是參考他們的商業模式。
「這個坑很大,但很值得。」重度露營玩家杰哥表示,採買露營裝備就像是軍備競賽一樣,從一開始帳篷、桌椅開始,到後來的戶外小家電、鍋爐等等,都會讓這些玩家失心瘋,採購配備毫不手軟,但露營終究還是要回歸到初心,當真正走入大自然後,可以讓工作和生活有所區分,享受心靈的洗滌,當下就會覺得一切都值得了。
「帶大家去露營!」是Urban Basecamp團隊之前一開始在台提供的客制化露營活動,接了竹科新手或特殊需求的訂單,由於募集家庭型的露營活動,其實就是Glamping的早期型式,收費會依客製化的內容而有所不同,與其他同業不一樣的是,場地山、海、河皆可,但至少要半年前規劃,應企業客戶或名人需求而特別客製Glamping,由於口碑相傳亦成業界露營玩家傳奇。
像是知名外商企業客戶第一次在宜蘭辦戶外活動,就請來飯店主廚團隊與露營職人示範戶外野炊,迴響極佳,後續還辦了好幾次,最重要還是要讓初體驗的人感受到露營的真諦,而愛上露營。像是今年底前亦規劃參加一場「車露村」團露,近年露營車車露盛行,以玩家境界來說,開著福斯Califonia、賓士馬可波羅、特斯拉休旅車等環島露營都是非常令人嚮往的露營體驗,屆時將會有120輛露營車在營地舉辦大型活動,估計會有超過200人現場同樂,可預見是一場令人期待的露營盛宴。
業界分析,露營在年輕人市場不只要玩,還要玩得帥!與近年業界掀起露營兼打高爾夫球、衝浪露營、甚至登山、健行露營,都是跨界玩法,也因此露營儼然成了outdoor界社交平台。