博物館成網紅打卡地 年輕人為何愛上博物館？
過去被認為是文物倉庫的博物館，如今在社交媒體推波助瀾下，化身網紅打卡的時尚地標。在大陸社交平台小紅書搜索，「博物館」相關的筆記超過1,016萬條。不僅有愈來愈多遊客「為一座館奔赴一座城」，還有網友邊逛博物館邊感嘆，「每件文物都在可愛地發光」。逛博物館，正成為時尚流行的生活體驗。
根據大陸線上旅遊平台攜程的統計，今年夏天的博物館預訂量，年增超過90％。另一個美食旅遊社交平台大眾點評上，「100家暑期必逛展覽博物館」的筆記攻略數量，今夏增長逾兩倍，參與筆記的討論人次也增長兩倍220％。
根據同程旅行公布的「2024暑期旅遊消費趨勢報告」顯示，截至7月5日，該平台搜索數量最高的前十名博物館依次為故宮博物院、陝西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、洛陽博物館、廣漢三星堆博物館、南京博物院、廣東省博物館、成都博物館、河南博物院。這些博物館全都需要提前預約、且預約後也得排長隊才進的了門。
參觀博物館除了可在社群媒體打卡展現文青氣質、避暑吹冷氣以外，館藏文物本身的精美、可愛、有趣，讓不少年輕人看展就像尋寶一樣，可以發現許多樂趣。比如很多人對南京博物院的少女心文物「小粉爐」一見傾心，驚嘆於古人的浪漫與審美。陝西歷史博物館的唐代彩繪縮脖俑，因其皺眉癟嘴、看似滿滿委屈的造型，被網友配上「你說的都對」字樣，成為網上盛傳的趣味表情包，不少遊客都想爭睹真容。
除了文物之美，熱門博物館也是文化延展的空間。博物館建築、特色展館與網紅特展，吸引年輕人欣然前往。以上海博物館來說，今年因先後推出波斯純金展品、埃及法老王等難得可見的展覽，參觀者眾，至今一票難求。
博物館竟賣「麻辣燙」文創商品也「卷」起來
當然，博物館為了吸引遊客，同樣花招百出。幾乎每個博物館都會推出蓋章活動，增加民眾看展的樂趣。於是從滾筒蓋章、卷軸蓋章到疊色蓋章，博物館的花式紋樣與蓋章玩法，讓不少人紛紛加入「蓋幫」，過一把超愛蓋章的乾隆皇帝的乾癮。
不想花費時間體力蓋章，也可以直奔販售部，博物館各類大開腦洞的文創商品正等著搶光遊客的荷包。以寧夏博物館來說，近期推出暴牙搞怪的「漠吉駝」、呆萌的「羊氣羊」玩偶，現場賣到來不及補貨。
遼寧博物館則以館藏名畫「簪花仕女圖」為主題，推出相關的仕女周邊飾品，在社群媒體上引爆熱潮，甚至還有消費者不惜花費上千元找代購採買。光是今年上半年，遼寧博物館的文創收入就達到人民幣6,968萬元，是去年同期的三倍，文創商品吸金效應驚人。
身為文創商品話題王的甘肅博物館當然不甘示弱。早前成功透過醜萌版的「馬踏飛燕」毛絨玩具掀起網路話題後，近日又玩出新高度，推出「麻辣燙」系列玩偶，不僅花椰菜、香菇、年糕、蟹肉棒、丸子等「菜色」一應俱全，店員會將顧客挑選的菜品放入絨毛布料做成的「鍋子」裡，詳細詢問想要的辣度，刷上秘製醬料並「烹煮」後，最後才結帳，猶如購買真正麻辣燙一般。
由於消費體驗太過逗趣，透過短影音傳播更是一炮而紅，甘肅博物館的銷售員根本煮到手軟，各種菜品幾乎一上架就秒空，銷售驚人。
可以預見的是，博物館除了載滿歷史與文化，也透過接地氣的行銷宣傳手法，創造人流與金流。