蘋果於26日宣布，將於9月9日在加州庫比蒂諾（Cupertino）總部舉行秋季發表會，預料將會發布新系列iPhone和Apple Watch。
本次發表會主題為「It's Glowtime」，動畫式宣傳頁面則如同Siri運作的畫面，外媒預估可能是對Siri全新介面設計的暗示。本次活動，蘋果預料將推出iPhone 16系列、新款Apple Watch和AirPods 4，另也會公布iOS 18、macOS Sequoia，和其他軟體更新的正式發布日期。
發表會將於蘋果總部Apple Park園區舉辦，並同步在蘋果網站和YouTube上進行直播。自2020年新冠疫情以來，蘋果皆是透過預錄影片發布產品。
根據媒體報導，iPhone 16系列的亮點可能包括更大螢幕的高階機、重新設計的相機以及一款新顏色，且全系列機型都將搭載A18晶片，以支援人工智慧（AI）功能Apple Intelligence。
外媒預估，相較於iPhone，蘋果智慧表和耳機的變化可能更大，Apple Watch Series 10將採用更薄的設計，但螢幕會更大；而中低階的AirPods產品線料將進行更新，會首次在中階AirPods上提供降噪功能，並且為2019年以來首次更新入門級的Airpods。
蘋果今年稍早公布其AI平台「Apple Intelligence」，計劃整合至iPhone、iPad和Mac的作業系統中，原定於秋季發表會時一併推出，不過，7月底傳出蘋果已決定推遲該功能的上線時間，將於10月更新軟體時才啟用。