2024年美國國家美式足球聯盟(NFL)賽季已於9月5日展開,日本豐田、韓國現代與美國底特律車廠未來幾個月將砸下重金大做廣告,將NFL與其賽事作為主要宣傳平台,這與前幾年減少廣告預算形成了強烈對比。
值得一提的是,豐田在這次賽季取得「NFL官方汽車合作夥伴」的資格,對於這家全球最大汽車製造商來說可是頭一遭。
另一家車廠通用汽車今年下半年預估將增加逾4億美元的廣告支出(與上半年相比),以宣傳新車款或重新設計的車輛。但該公司不願透露廣告費用具體細節,包括其中有多少比重用於NFL廣告。
負責轉播NFL比賽的CBS Sports廣告銷售主管布里甘蒂(Ryan Briganti)表示:「影響預算的因素非常多,但汽車製造商已開始恢復廣告支出。」
近年來,汽車業大幅縮減廣告與行銷預算,原因是汽車供應不足。新冠疫情與供應鏈問題導致業者的庫存降至歷史低點。儘管如今面臨高利率與經濟不確定性等挑戰,但各家汽車庫存水平逐步回升下,促使車商開始依賴體育轉播賽事來推廣新產品,而NFL就是最佳管道。
市場分析人士表示,NFL是車商廣告策略裡的重要一環。根據媒體規劃與數據公司Guideline報告顯示,NFL2023年賽季期間(2023年9月~2024年2月),全國電視汽車廣告預算裡約44%用在NFL上。相較之下,所有行業的平均預算比重為31%。Guideline產品策略負責人萊耶斯(Alberto Leyes)表示:「NFL對於汽車廣告產業的影響非常巨大。」
NFL賽事稱霸傳統電視收視率領域。據市調機構尼爾森(Nielsen)數據顯示,2023年NFL常規賽平均收視人數約1,790萬人,冠軍戰「超級盃」更吸引高達1.237億人觀看。