蘋果於9日舉行秋季新品發表會，不僅端出年度旗艦iPhone，外界期待已久的人工智慧（AI）功能「Apple Intelligence」也終於登場。
蘋果本屆活動以「It's Glowtime」為主題，一如外界預期，執行長庫克（Tim Cook）在開場便提及「Apple Intelligence」，盼能藉著本次機會向果迷展示蘋果AI技術的「Showtime」，並也介紹到，本次發表會將推出新款智慧型手機iPhone、耳機AirPods和智慧表Apple Watch。
蘋果發表的首款新品為重新設計的Apple Watch 10，是迄今為止最薄的Apple Watch，厚度僅9.7毫米，比前代薄10％，螢幕面積則增加30％，成為蘋果打造過「最大的可穿戴裝置」。
Apple Watch 10搭載四核心神經引擎的蘋果S10晶片，並且配備更大的充電線圈，成為迄今為止充電速度最快的Apple Watch；從外表來看，Apple Watch 10有兩種版本可選，包含拋光鋁金屬和拋光鈦金屬，兩種款式的顏色分別有黑色、玫瑰金、銀色，以及原色、金色、石板色。
蘋果亦同時推出黑色的Apple Watch Ultra 2，號稱擁有運動手表中最精確的GPS。Apple Watch 10和Apple Watch Ultra 2均於本周一開始接受預訂，將於本月20日開始發售。
緊接著在智慧表之後，蘋果推出新款耳機AirPods 4，將其描述為「有史以來佩戴最舒適的AirPods」，搭載H2晶片，音質大幅度提高；並同時推出升級版的AirPods Max，以及具有三項新健康功能的第二代AirPods Pro 2，在所有聆聽模式下預設開啟「聽力保護」的功能，可幫助預防並且提高大眾對聽力損失的認識。
新一代智慧型手機依舊是蘋果發表會的重頭大戲，本次推出的iPhone 16系列專為Apple Intelligence打造，針對運行大型生成式AI模型進行優化，神經引擎的速度提高了2倍。
整個iPhone 16系列都配備有操作按鈕（Action Button）和拍照按鈕（Capture Button），符合外媒此前報導的消息。
基本款iPhone 16搭載全新A18晶片，採用3奈米技術，速度更快、效果更強。外觀上，基本款iPhone 16的尺寸為6.1英寸，iPhone 16 Plus為6.7英寸，顏色有湛海藍色、湖水綠色、粉紅色、白色、黑色。
蘋果同時也發表iPhone 16 Pro和Pro Max，搭載全新A18 Pro晶片，採用第二代3奈米工藝，具有新的16核神經引擎，蘋果稱其「比A18 更快、更有效率」。
iPhone 16 Pro顯示器為6.3 英寸，Pro Max則是6.9英寸，都比前代的尺寸大，據蘋果描述，高階版iPhone 16擁有所有蘋果產品中「最薄的邊框」以及「迄今最好的iPhone顯示器」，Pro Max更是擁有「有史以來最好的iPhone電池續航力」。
高階版共有四色可選，包含白色、黑色、自然色和新增的沙漠色。iPhone 16系列新機皆是從本周五開始接受預訂，並於9月20日上市。
而本次活動最令外界矚目無非蘋果的Apple Intelligence功能。蘋果在6月的全球開發者大會（WWDC）上曾介紹，Apple Intelligence深度整合於iOS 18、iPadOS 18 和macOS Sequoia 中，可做出多種跨App操作，同時結合個人場景，提供情境驅動通知、寫作改進、圖像生成等功能。
在本次發布會上，蘋果進一步介紹Apple Intelligence，強調採用「私密雲端運算」功能，絕對不會儲存用戶手機的數據，也絕對不會與蘋果共享。
在Apple Intelligence的助力之下，語音助理Siri也將開始進入一個新時代、變得更加智慧，不僅能自動潤飾、校正內容，用戶亦可以輸入文字提示Siri。
Apple Intelligence首先將於10月在美國市場推出測試版，最初僅限英文版；12月開始會在英國、加拿大、澳洲、紐西蘭、南非上線當地的英文版，明年開始則會上線中、法、日和西語版本。