9月17日是中秋節,以團聚、賞月為核心的假期消費,為大陸餐飲、食品甚至黃金飾品行業帶來一波客流小高峰。
第一財經報導,海底撈後台資料顯示,截至目前,海底撈全大陸門店已接到近5天的訂餐約8萬桌,且這一數字還在不斷增加中。海底撈相關負責人表示,從目前收到的訂單結構來看,中秋節前,門市接到的訂餐以商務宴請、公司團建、朋友相聚為主;中秋假期中,訂餐則以外出旅遊、親友團聚訂餐為主。
據九毛九相關負責人表示「目前中秋3天假期的預訂情況良好,針對中秋節目前門店推出了小料台升級等舉措來迎接消費者。」
呷哺集團指出,中秋節期間,呷哺集團針對呷哺會員推出一系列促銷。呷哺集團旗下湊湊品牌合生匯門店在中秋節之前便預訂火爆,KTV包廂早早就被訂光。
與此同時,酒水、營養保健等是中秋節的熱門消費品類,唯品會資料顯示,近一周以來,相比去年同期,多個白酒品牌銷量上漲,茅台、習酒、汾酒等同比增長超40%。營養保健品中,維生素、鈣片、益生菌等銷量居於前列。
報導稱,隨著中秋和國慶雙節將至,黃金飾品銷售將迎來小高潮。國內黃金飾品依舊處在高位附近。但中秋佳節即將到來,不少黃金品牌商家為了推動銷售也掀起了一波促銷熱潮。
目前各家店推出不同程度的促銷活動。例如中國黃金目前有中秋優惠活動,金飾每克減人民幣(下同)100〜646元,而部分小品牌的優惠力度更大可達每克減150元。
銷售人員表示,每到佳節,特別是中秋、國慶、春節等團圓時刻,黃金的需求往往會增加。消費者會選擇在節日前夕購買黃金產品。
促銷活動的推出也與市場競爭息息相關。在大陸,珠寶市場競爭日益激烈,各大品牌不斷更新促銷策略,以吸引消費者。在這樣的市場環境中,消費者的選擇不再局限於單一品牌,而是趨向於注重性價比和購買體驗。
報導指出,今年以來金價一路走高,高企的金價導致消費疲軟。中國黃金協會資料顯示,2024年上半年,大陸黃金產量為179.634噸,與2023年同期相比增產1.036噸,年增0.58%。從黃金消費來看,2024年上半年,全國黃金消費量523.753噸。其中,金條及金幣213.635噸,年增46.02%;黃金首飾270.021噸,年降26.68%。分析人士認為,黃金首飾銷量下降是受金價上漲的影響。
部分銷售人員表示,節日促銷確實能夠在短期帶動一波銷售。但目前來看,消費者還是較為謹慎,對高金價依舊持觀望態度。