今年以來，國際金價累計上漲近30%。在全球央行大手筆購金、地緣政治緊張，以及近期美國聯準會降息等多重因素的推動下，金價以創紀錄的速度攀升，有人在前幾年囤下的黃金，今年已經收到豐厚的回報；然而，在金價瘋狂的漲幅背後，大陸金店卻一家一家的倒閉，台灣銀樓業也開始擔憂是否會步入大陸業者後塵，到底為何會出現這種現象？
金價屢創新高 台積電追不上黃金投報率車尾燈
今年國際金價已多次創下紀錄，先後陸續突破每盎司2,100、2,200、2,300、24,00、2,500、2,600美元等整數大關，至今黃金價格每盎司已超過2,660美元，在今年內大漲將近30%。
受國際情勢與市場需求的影響，黃金一路締造出嶄新的高價，當前國際金價已逼近2,700美元，與此同時，全球實物黃金的總市值也首次衝破20兆美元大關，從歷年的市值變化情況來觀察，近四年裡黃金市值有明顯的增幅表現。
據陸媒報導，有印尼黄金交易高手透過黃金的交易在8年的時間裡將2,000美元變成了560萬美元，在8年之中實現2,799倍的收益，亦有銀樓業者透露，近期為了對抗房貸緊縮的「金龍海嘯」，有消費者趁著金價高漲之際脫手，藉此取得現金應急。
若以護國神山台積電來跟黃金做對照，2016年1月4日台積電每股股價為479元，黃金每盎司的價格則為1,060美元，到了2024年9月26日台積電的每股價格為1,015元，價格增加了逾111%，黃金的價格卻已經漲到每盎司2,663美元，台積電的投報率遠輸於約151%的黃金。
國際金價漲到哪？投資機構這樣看
整體來看，近期國際黃金價格的上漲與美國降息的因素相關，然而全球央行囤買黃金的行為所產生的影響也不可小覷，在國際風險持續增加的情況下，黃金的漲勢在短期內可能還將再持續下去。
對於黃金後市，美銀預期寬鬆週期可望推動金價，在2025年每盎司可達到3,000美元。無獨有偶，花旗同樣預測到了2025年年中，黃金可能達到每盎司3,000美元的價格，同時也表示黃金價格的增長受到了像美國降息、強勁的ETF需求和實物需求的推波助瀾。
瑞銀則指出，今年黃金市場的上漲也包含了逢低買入心態的作祟，近期市場上的參與者對黃金的看漲情緒比過去任何時機都還要強烈。該分析認為，多數投資者一直在等待價格的回調，但因為市場沒有提供其他更具吸引力的入場機會，在這種情況下，投資者往往被迫追高，這也可能就是黃金價格之所以會在近期劇烈上漲的關鍵因素。
嘉盛集團分析師認為在黃金突破2,600美元大關後，不久將會出現一些獲利的回吐，在今年黃金可能仍無法達到3,000美元的里程碑，但以長期的眼光來看，各國的加速降息、地緣局勢緊張、諸多央行囤買黃金等因素將持續推進金價的走勢。
坐擁金山卻賺不到錢？大陸金店慘掀「關店潮」
雖然金價屢創新高，黃金店鋪卻在慘澹經營。今年上半年，包括周大福、六福集、周大生等知名黃金珠寶品牌皆爆發關店潮。
根據周大福最新財報，今年第二季整體銷售額下滑兩成，大陸市場銷售額大跌18.6%，香港、澳門及其他地區情況更為嚴峻，銷售額驟降28.8%。在業績壓力下，周大福於5月底宣布深圳工廠停產，並加速關閉門市，第二季即關閉了91家門市，上半年關店數量累計達180家。六福集團業績同樣不佳，第二季銷售額下降18%，關閉了108家門市。其他品牌如周生生上半年關閉了47家門市，周大生也有173門市收攤。
為何狂飆的金價未能帶動消費者的購買熱潮？最根本的原因還是與金價有關。在本波金價上漲之初，消費者「買漲不買跌」帶動了一波銷售熱潮，所以在2023年度，大陸的黃金市場消費繁榮，購買黃金飾品、金小豆成為年輕人最時尚的理財方式；然而，當金價漲幅超過市場認知後，消費者反而轉趨觀望。
以9月12日為例，周大福的金價為每克人民幣746元，其他品牌也都在每克人民幣740元上下，攀升至「奢侈品」的價格已經讓人望而卻步。再者，黃金回收只看重量，不考慮品牌和製作工藝，理性消費者也不再願意為高昂的設計費、加工費等溢價買單，至銀行買金條成為更具性價比的選擇。
從大陸官方披露的數據中也可看出，今年上半年，大陸黃金交易總量為523.753噸，下降5.61%，其中黃金首飾的交易量為270.021噸，暴跌26.68%，但金條及金幣的交易量卻上升至213.635噸，狂漲46.02%。總體來看，黃金交易規模縮減，多數消費者買黃金是為了投資而非消費。
此外，過去幾年，這些知名黃金珠寶品牌大舉展店，在去年黃金市場繁榮時，「店海戰術」確實帶來不錯的業績表現。然而，隨著消費力下降，過多的門市無法提升整體營收，反而降低了單店銷售額，並增加了租金、人事與庫存等固定成本。為降低經營壓力，周大福們不得不通過關閉門市以降本求存。
銀樓金價每錢破萬 關店潮蔓延到台灣？
不僅大陸金店價格高漲，台灣銀樓的每錢金價也突破萬元。25日，台灣銀樓實體黃金牌告價上漲至每台錢10,640元。由於金價過高，許多消費者觀望不前，甚至傳出「一線銀樓倒閉潮已悄然開始」的消息。不過，台北市金銀珠寶公會副理事長石文信表示，台灣銀樓關店的多數原因是經營者年齡偏高，第二代不願接班，近期確實有部分業者計畫關店。
綜合媒體報導，有銀樓業者透露，金價高昂使許多新人選擇「以租代買」，而一些為了抗通膨的人也開始解定存改買黃金，此外，受限貸令影響的民眾，則賣掉黃金以變現應急。銀樓業者指出，這波金價漲勢過快，大多數銀樓的預備資金有限，業者需要迅速賣出現貨，賺取工資和些微的價差。如果金飾無法及時售出，資金周轉將受到影響。銀樓業者認為，「只剩資本較厚，底子穩健的業者可以真的撐到賺價差。」
不過，石文信則表示沒有關店潮，原因在於台灣銀樓業者幾乎都是個體戶，連鎖店較少，也沒有資金缺口。石文信指出，在金價飆漲下，部分銀樓由於經營者年紀大、二代不想接手，加上老款金飾設計款不受年輕人喜愛，店主又不願耗損更改樣式，或者是經營固定客戶，原本的顧客也年紀老大、逐漸凋零，所以想趁此高點結算，此次關店是店主們個人的綜合考量較多。
據石文信透露，台北市大概有4、5家店面臨這樣的情況，尚未形成關店潮；不過在人潮較稀少或是偏向地區，如南投等地，銀樓倒店的情況就較為明顯。
