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京東、阿里重金進軍香港市場 雙11前砸25億元人民幣

  • 旺報即時 吳泓勳

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趕在「雙11」前,京東、阿里選擇先將重金砸向香港市場。9月30日京東宣佈進一步加碼香港市場佈局,初期投入15億元(人民幣,下同)、長期上不封頂,主要用於商品價格補貼、物流補貼及服務優化等。而稍早26日淘寶也剛宣佈投入10億元助力「包郵到港」活動。其中除有香港市場重要性提高原因,也被視為布局出海國際。

這波「雙11」佈局中,京東還對香港使用者推出自營滿299元免運費送上門服務(免運10KG),覆蓋3C、家電傢俱、服飾美妝等自營全品類商品,符合免運費條件即可享受免費送貨上門,最快次日達的服務。

但老對手阿里近期也在香港市場佈局頻頻。26日淘寶才宣佈將投入10億元助力「包郵到港」,消費者在淘寶購買購物滿99元即可包郵。而稍早8月淘寶才在香港試點服飾包郵。

觀察到京東阿里近年持續在香港業務進行重金投入,背後原因很簡單。對比增速已經放緩的大陸電商市場,香港電商市場仍處於高增速。根據香港政府統計顯示,2022年電商銷售額占香港零售業的總銷售額接近10%、年增率21%。

根據《每日經濟新聞》報導,更重要的是,對大型電商平台而言,無論電商還是物流,後續想做好國際業務,香港市場都是「必須推開的窗」。據市場調研機構Measurable AI數據指出,美團香港業務Keeta的單量市占份額已達到44%,躍升為全港第一大外賣平台。也得益於在香港市場的成功,美團開始將外賣業務的觸角伸向中東等地區。

因此,將香港業務做大、做深成為當下大多數有明確海外業務戰略的公司首選。淘寶此番在香港業務升級,也與淘天整體出海增長密切相關。

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