新聞提要■此屆奧運在花都巴黎舉行,地主企業LVMH共襄盛舉,砸大錢在這場全球最頂尖的運動盛事,盼在需求走低之際注入新的銷售動能。
精句選粹■LVMH puts mark on Olympics as luxury brands embrace sports.
精品集團LVMH在此次巴黎奧運豪擲1.5億歐元(約1.63億美元)銀彈,藉由這場聞名全球的賽事大打品牌戰,期盼觀眾們看著被品牌圍繞的會場與運動員,點燃對精品的渴望。
無論是慶祝勝利時的酩悅軒尼詩(Moet Hennessy)香檳,或頒獎典禮上路易威登(Louis Vuitton,LV)的客製化行李箱,在此次2024年巴黎奧運與帕拉林匹克運動會(Paralympic Games)處處可見精品品牌的身影。
網球名將大坂直美(Naomi Osaka)名下體育競技公司Evolve的聯合創始人兼創意總監杜奎德(Carly Duguid)表示,精品時尚和體育是完美的結合。
杜奎德向CNBC指出,「運動員和品牌之間有著強烈的相似之處,因為都執著地追求品質與卓越。」
運動員引領時髦潮流
在網紅時代,時尚界總是迅速地與運動界接軌,並打造運動員成為引領時髦潮流人物。這些全球體育明星有助於品牌觸及全新的粉絲市場,進而開發潛在新買家。
大板直美是第一位成為LV品牌大使的運動員,如今這個精品巨擘的品牌大使名單已涵蓋多位選手,包括法國職籃明星溫班亞瑪(Victor Wembanyama)、西班牙網球名將阿爾卡拉茲(Carlos Alcaraz)以及法國奧運和帕奧選手。
在時尚精品業,LVMH集團並非特例,其他業者也積極與運動員合作。古馳(Gucci)邀請英國足球員傑克格拉利許(Jack Grealish)擔任品牌大使,另一位品牌大使義大利網球名將辛納(Jannik Sinner)的廣告看板,也可在許多大城市看見。
在2024年的美國女子職業籃球聯賽(WNBA)的選秀會,有「女柯瑞」之稱的球星克拉克(Caitlin Clark),是第一位穿著Prada進入會場的職籃選手,整個球季,她都有著經典設計師的時尚穿搭。
今年奧運開幕儀式上,數十位精品設計師首次為國家隊量身打造亮眼制服,展現運動員與時尚的連結。
四處可見集團品牌
LVMH集團期盼與運動員的合作能夠引起轟動,並且是此次巴黎奧運的最大贊助商之一,所投入的約1.6億美元資金占該集團2023年獲利的近1%。
擁有Celine、LV、Loewe、Sephora和Dom Perignon等品牌的LVMH集團,在巴黎奧運出盡鋒頭,四處皆可見集團眾多品牌身影,例如LVMH旗下珠寶品牌Chaumet負責設計奧運獎牌,法國國家代表隊隊服由隸屬該集團的法國百年品牌Berluti操刀,獎牌托盤由路易威登(Louis Vuitton)訂製,托盤可見招牌格紋設計。
LVMH第二季營收與銷售皆未能達標,主要歸因於金融市場動盪,以及通常渴望入手精品的年輕消費市場縮水,使得全球需求走疲。在人們購買奢侈品的支出趨緩之際,在全世界最頂尖運動賽事曝光,有助於拉抬LVMH集團聲勢。
顧問公司The Luxury Institute執行長Milton Pedraza指出,新的潛在買家將看見奧運場上的運動員被LVMH品牌包圍,有助於引發想買這些精品的渴望。