前往主要內容
工商時報LOGO

不畏通膨!百貨周年慶仍有52%消費者計畫目的型採購

不畏通膨!百貨周年慶仍有52%消費者計畫目的型採購/圖/新光三越提供
不畏通膨!百貨周年慶仍有52%消費者計畫目的型採購/圖/新光三越提供

已將目前網頁的網址複製到您的剪貼簿!

儘管受到出國潮影響,百貨周年慶開打一個多月來業績平平,唯根據東方線上調查,今年仍有52%的消費者打算在周年慶前往消費,且偏向目的型採購,像是家電3C、化妝品等。

且去年消費者在百貨周年慶平均花費金額 9,012元,今年超過五成會維持與去年同等的消費預算,18%的消費者預估比去年花費更高,估計每人均消費上看萬元。

東方線上表示,去年消費者在周年慶平均花費金額為9,012元,但30世代以上消費皆超越9,500元,是最有消費力道的青壯商機。

東方線上每年持續關注百貨周年慶期間的商機變化,發現40代/50代消費者的消費意願相對更高,分別有57%、58%,較整體佔比為高;男性預計前往周年慶消費的比例相對女性略高、地區則以北部占比略高,但與整體比較差異不大,顯示40與50代的北部消費者是消費主力。

在今年物價通膨環境下,仍有18% 的消費者預估比去年花費更高,超過五成會維持與去年同等的消費預算,15%消費者則會趨於保守,14%表示會去百貨周年慶,但沒有計劃消費。

百貨周年慶消費者購買品項,以保養品、服飾與鞋子是主要商機。然而消費者購買的品項偏向仍有性別上的差異,男性消費者更偏好在百貨周年慶折扣期間入手高單價3C科技類產品,女性消費者則趁此時購買保養品、化妝品為主。

此外,從過往的實際消費行為來觀察,對比「平日到百貨公司」與「周年慶到百貨公司」的消費發現,平時消費者前往百貨消費偏向「休閒娛樂」活動與日常消費,例如「電影院」、「美食展」與「生鮮食品/飲料」等。周年慶時,消費者的購買轉向目的性的商品消費為主,「保養品」、「服飾」、「化妝品」是最明顯增加購買的消費品項。

另外,「滿千送百」與「商品降價」消費者依舊有感,實際價格面優惠是最有效的行銷手段,而去年受歡迎的「行動支付享有優惠」在今年些微退燒。

您可能感興趣的話題

留言討論

返回頁首
LOADING

本網頁已閒置超過3分鐘。請點撃框外背景,或右側關閉按鈕(X),即可回到網頁。