又到了各銀行信用卡陸續公布新年度權益的年末,目前信用卡權益砍到讓民眾大哀號的星展銀行eco永續卡與台新銀行@GoGo卡,刷卡回饋分別從1.5%無上限降至1.2%、3.8%回饋降至3%,但若仔細查看新舊制權益變更細節,可觀察發現兩家銀行在信用卡權益方面所採取的策略不同,外界推測,星展銀可能希望專攻財管或高資產客戶,而台新銀則可能希望濃縮卡別,朝主推卡前進。
據星展銀行2025年信用卡權益變動表指出,星展eco永續卡從原先的國內、外一般消費1.5%回饋無上限、eco消費最高10%回饋,以及國外指定地區最高5%回饋,明年新權益降為國內、外一般消費1.2%回饋無上限,國外指地地區及eco消費的回饋則維持,但細節也略有調整。值得注意的是,星展銀另列出一項升級方案,即符合資格存戶(刷卡當月月均總資產50萬元以上)享國內外最高3%回饋、國外指定地區最高6.8%回饋,乍看之下,升級後的回饋比今年的權益更高,月均資產達200萬元及3,000萬元以上之客戶更可加碼4.8%回饋(每月上限600元)。
星展銀一改先前廣納客戶的策略,新年度著重吸引高資產客群,較有利其發展外銀擅長的財富管理領域。
另一方面,擁有百萬持卡人的台新GoGo卡,過去曾被封為「神卡」,但今年5月起改用台新Point點數回饋;近期又傳出權益大縮水,12月起將由街口支付取代LINE Pay,但原先最高3.8%回饋也縮水至3%,未來行動支付回饋僅限於街口支付和台新Pay。
近期國銀發卡吹起「一卡抵多卡」策略,今年台新銀也逐步濃縮多卡別,搭配權益自由切換策略,擴大自家生態圈發行台新Point,包括雙狗卡(@GoGo及FlyGo信用卡)、玫瑰卡、太陽卡及三商美邦卡等,都以台新點取代既有回饋。尤其今年玫瑰卡、太陽卡祭出3.8%回饋無上限,主打權益自由轉換簡單二選一,來勢洶洶要搶攻神卡地位,台新銀預估,台新Point使用人次年底預估達300萬人。