社交媒體Snapchat母公司Snap上季獲利優於市場預期,且宣布啟動高達5億美元的股票回購計畫。股價受消息激勵,30日開盤飆漲超過9%。
根據Snap於29日公布的第三季財報,營收年增15%至13.7億美元,略高於分析師預期的13.6億美元。每股虧損9美分,優於市場預期的每股虧損14美分。
Snap獲利能力不斷改善,不僅淨虧損年減58%,調整後稅前息前折舊攤銷前獲利(EBITDA)年增229%,達1.32億美元,高於市場預估的9,300萬美元。
該公司全新廣告技術平台(technology stack)效果拔群,在加強鎖定中小企業廣告客戶後,過去一年活躍廣告客戶數已增逾1倍。「直效廣告」成為廣告營收成長的關鍵,透過「行動呼籲(CTA)」按鈕,引導用戶做出像是下載優惠券等具體行動。
不過廣告並不是Snap唯一獲利的管道,訂閱服務「Snapchat+」和AR眼鏡「Spectacles」,使得其他收入項目較去年同期翻倍成長。
此外,全球每日活躍用戶數(DAU)較去年同期成長9%,達4.43億,比分析師預期高出200萬;每使用者平均收入(ARPU)年增6%,為3.10美元,與分析師預測一致。
Snapchat用戶成長主要來自北美和歐洲以外的地區,不過最賺錢的地區北美的用戶數大致來看為持平,恐怕在當地市場已達飽和。「世界其他地區」的每用戶收入最低,則可能成為隱憂。
另一方面,董事會批准5億美元的股票回購計畫。Snap在致股東信中表示,「基於穩健的資產負債表、持續創造自由現金流,此舉考量長期股東利益並靈活調控股數。」
展望第四季,Snap預估營收為15.4億美元,遜於市場預估的15.5億美元。另外,調整後EBITDA也遜於預期。