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朱訓麒

元智大學助理教授 朱訓麒 訂閱

打敗複雜抽象又深奧的理論魔鬼,轉為清晰可愛又易懂的知識天使。

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直播帶貨為何更容易銷售?

文/朱訓麒■元智大學管理學院行銷學群助理教授 直播電商,亦被稱為直播帶貨,是社交電商的一種,它通過直播中所有參與者的即時互動,以及強大的產品展示與交易功能,受到消費者與商家的青睞,快速在全球獲得注目。淘寶、亞馬遜、Meta(原臉書Facebook)等巨頭皆積極投入。台灣許多企業也展開布局,但建議先建立對直播銷售,以及

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從Temu全球熱賣 看跨境電商進化史

文/朱訓麒■元智大學管理學院行銷學群助理教授 拼多多旗下的Temu跨境電商App在2023年的多個月份,榮登美洲、歐洲、日、韓等多國的購物類下載第一名,在全球40多國造成了風潮,是繼TikTok、Shein之後,又一個中國大陸的App,以數位方式快速打開海外市場,其竄起的速度甚至比Shein更快。  ■拼多多旗下T

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無聊電商已死! 電商巨頭決戰娛樂式購物

文/朱訓麒■元智大學管理學院行銷學群助理教授 直播帶貨與短影音行銷,可說是目前最熱門的電商零售模式,這代表了媒體與零售通路的融合以及消費行為的轉變,堪稱為是未來零售的典範。抖音(即TikTok)稱這種既能享受娛樂內容、社交,又能夠立即購物模式的新電商模式為Shoppertainment(娛樂式購物),這個創新字由購物

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從大數據到小細節 AI是跨境電商的未來

文/朱訓麒■元智大學管理學院行銷學群助理教授 人工智慧(AI)技術的發展,正在深刻改變和顛覆全球商業運作模式,其影響力之深遠,絕非一般的技術創新可比。在眾多領域中,電子商務尤其是跨境電商的變革最為直接而顯著。從語言翻譯,大數據分析到精準廣告,再到倉儲管理和供應鏈優化,AI在流程的各個環節發揮著愈來愈重要的作用,極大地

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韓國酷澎入台 掀電商模式大戰

近日台灣電商市場進入另一波激戰期,主角是不斷優化進步的本土龍頭momo,對上大膽創新的東南亞巨頭Shopee(蝦皮),以及新登場,號稱為韓國亞馬遜、在美國上市,韓國第一的Coupang(酷澎)。 酷澎在台灣各網站上投放大量廣告,並以低價優惠,快速送貨方式吸引顧客。供應鏈方面,酷澎以買斷產品方式採購商品,並有大量

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從四大事件看電商發展趨勢

文/朱訓麒 元智大學管理學院行銷學群助理教授 疫情結束後,人們回復正常生活,對電商市場也有重大的影響,除此之外,世界還發生了幾件大事,企業經營者必須重視,以下一一說明。 第一,人工智慧(AI)助力企業發展:AI工具如ChatGPT的普及十分迅速,對人類造成了核彈級影響。它與近期流行詞如NFT、區塊鏈、元宇

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2023台灣電商競逐 誰能勝出?

根據Euromonitor,台灣電商交易額在2021年達新台幣5,855億元,為世界第20名;電商滲透率,也就是電商佔整體零售比率高達16%,排世界第18名。台灣零售市場已正式進入虛實整合的快速演化期,媒體也有許多的報導,統整出三大議題:第一是電商龍頭momo與PChome的比較,特別是PChome新任CEO張瑜珊改

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外賣價格比店內貴 是合理的嗎?

我經常透過外賣平台點餐,因為疫情下,這樣更方便且安全,且有更多的選擇,經常一看外賣APP就口水直流,不知不覺就多點了一些,覺得身為現代人,實在幸福。 但是,我十分納悶的是,為何許多店家之外賣價格跟店內相比,有很大的差異? 例如,我常去的某家店之外賣牛肉麵就比店內貴了50元。市場上外賣餐點3種定價模式都有,

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電子支付大戰 誰會勝出?

近日全聯推出「全支付」,全家也推出「全盈支付」,台灣零售巨頭一一殺入電子支付市場,讓原本就戰雲密布,競爭者眾的電支市場再度成為焦點。 台灣已經有約40種電子支付,熱鬧非凡,然而,消費者人數與口袋深度是固定的,市場必定容納不下這麼多玩家,故媒體對未來會如何發展,做出了許多預測,也有不同觀點的各種排名,如依據會員數

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直播電商何以火熱?

「直播電商」是新零售時代最具有潛力的銷售模式,指的是商家透過網路直播方式進行產品銷售,性質上乃融合了唱歌跳舞與遊戲等「內容直播」,「網路社交」以及「網路零售」等3種功能,是前所未有的變種新商業模式。 台灣知名直播電商賣家「丟丟妹」在facebook銷售海鮮,曾創下2分鐘200萬元業績紀錄,還曾邀請藝人韋禮安、周

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從併購頻傳 談零售業進化論

近日台灣零售業正處於轉型大變革階段,短期內就發生許多重要的新聞事件,包含全聯併大潤發、統一併家樂福、美國好市多買回台灣股權、PChome高層異動等,媒體已經有很完整的討論,本文希望再補充一些觀點。 所有的零售都是商業地產,傳統零售認為經營最重要的就是「Location、Location、Location」,電商

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搞懂網路旅行社OTA五大獲利模式

後疫情時代,許多人迫不及待要出國旅遊,若要預訂飯店,你會用哪種方式?看旅遊手冊後打電話?透過實體旅行社?還是上網自己預定?相信透過網路旅行社(Online Travel Agent,OTA)預定國外機票與飯店已經是許多人的首選,這些OTA是如何搶占市場,又是如何運作的? 旅遊是最早被電商深度影響的行業,因它沒有

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全聯生鮮電商還有對手嗎?

全聯福利中心近期強力推廣「全聯小時達」外送,透過與Uber Eats、foodpanda外送平台合作,全台消費者皆可透過手機下單購買蔬果、牛奶、蛋、肉等生鮮食品,約在40分鐘內就可以收到。此舉讓全聯即刻成為全台生鮮外送的第一品牌,也推動台灣真正進入了劃時代的生鮮電商的時代。 生鮮電商指的是消費者過網路購買需冷藏

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特斯拉會讓汽車經銷商都消失嗎?

馬斯克要買推特的消息成為全球熱門話題,再一次幫特斯拉做了免費廣告。特斯拉賣出電動車的數量雖只是豐田汽車的零頭,但其市值最高已達1兆美元,穩坐世界第一外,也超越了市值第2名到第9名汽車集團的加總,打破了百年來汽車產業的競爭格局。 當全球焦點放在特斯拉的電池研發、充電生態系統、自動化生產、智慧車、自動駕駛,及星鏈計

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超市霸主.全聯崛起之關鍵因素

全聯是台灣超市龍頭,2021年營收達46.83億美元,排入全球零售業第221名,連續兩年進入全球零售250大榜單中。從日前併購松青、大潤發,到近日家樂福傳出要出售,全聯一直都是媒體的焦點,也有許多關於它為何能夠崛起的分析,這邊再補充一個被忽略的跨國產業分析觀點。 第一、全聯進入了台灣最弱的超市產業:以美、日為例

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