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國際

虧到快倒Nikola將30:1股票反分割 挽救下市危機

高利率導致車市動能轉弱,營運剛起步的電動車新創公司受創甚深。美國電動卡車製造商Nikola(NKLA.US)陷入經營困境,股價長期處於「0字頭」,6月20日宣佈股票反分割(Reverse Splits)計畫,試圖避免下市命運。 路透社等外媒報導,Nikola 6月20日表示,將於6月25日(生效日)執行「股票反分割...詳全文(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載)

國際

《國際金融》美股下挫23%? 華爾街巨熊:消災解厄靠「它」

【時報編譯柯婉琇綜合外電報導】雖然美股主要指數持續創下歷史新高,但摩根大通首席全球市場策略師、華爾街知名大空頭Marko Kolanovic並沒有改變他對股市的悲觀看法,甚至預期到2024年底,標普500指數將下挫23%。但這位華爾街「空頭總司令」也提到美股要如何才能避免走向如此悽慘的結果。  Kolanovic預估到2024年底,標普500指數將下探4200點,也就是較目前水準下跌23%。這也是華爾街目前最低的預測。  Kolanovic表示,我們如此謹慎是因為我們認為沒有再上修的空間。此外,任何上修都必須基於企業獲利成長,但我們認為即使在最佳假設情境下,企業獲利增長也不足以化解股票風險。  Kolanovic預期標普500指數成分股的獲利增長將低於平均水準,即該指數成份股在2024年的每股盈餘預估為225美元,只比2023年的221美元小幅成長,但遠低於華爾街預估的240美元,也低於標普500指數過去12個月(Trailing 12 months, TTM)的228美元。 該華爾街大空頭也在報告中點出股市要如何才能避免下挫20%。Kolanovic表示,為了避免股市出現20%以上的修正,科技在短期內必須成為驅動整體經濟成長更顯著的動力。  但Kolanovic自己並不相信這樣樂觀的前景,反而建議在進場投資之前保持耐心,「雖然我們相信在未來幾年,科技仍將成為經濟增長關鍵的驅動力,但我們不認為它會突然對整體企業損益造成深遠的影響,因此我們仍然保持謹慎,我們預期經濟成長將走弱、股市將進行修正,而投資人將尋找更好的切入點」。

經營網路聲量不能錯過的3大口碑行銷優勢

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經營網路聲量不能錯過的3大口碑行銷優勢

在當今網路電商競爭激烈的背景下,企業如何在飽和的網路市場中脫穎而出,吸引並留住顧客,就成為現代進軍網路市場的最大挑戰。 本文將為您介紹經營網路聲量的絕佳利器「口碑行銷」,一舉解析這項正逐漸成為提升品牌知名度和顧客忠誠度的主流營銷策略,同時,深入探討其優勢以及在企業營銷中的常見應用模式,協助您有效提升品牌影響力。 口碑行銷是透過顧客之間的推薦和分享來推廣產品或服務的一種行銷方式。它建立於顧客的真實體驗和主觀感受,並透過口耳相傳的方式擴大品牌知名度。與傳統廣告相比,口碑行銷來自於消費者之間的相互信任,使它更具真實性和可信度。 1. 提升潛在消費者信任 顧客往往更相信朋友、家人或同儕間的經驗感受。因此,口碑行銷能通過真實的使用體驗和口碑效應,幫助品牌建立更高的信任感。當潛在消費者聽到他們信任對象對某個產品或服務有正面評價時,更可能會選擇該品牌的產品或服務。 2. 提升顧客忠誠度 當顧客擁有完善的購買體驗,他們會更願意主動在社交媒體上分享自己的購物經歷與使用感受,或是在日常生活中向朋友和家人推薦該產品。這樣的推薦行為除了能幫助品牌帶來潛在顧客的關注,更能強化其他現有顧客對品牌的認同感,進一步增進顧客忠誠度。 3. 受眾精準度高 口碑行銷能夠透過不同性質的社群、管道,甚至是權威KOL、網紅等來進行規劃,讓傳播的產品訊息能更貼近定位的受眾族群。在這樣高相關性的社交圈推廣下,受眾輪廓自然而然會更加明確。 提供符合消費者期待的產品與品質服務,是建立良好口碑行銷基礎的關鍵,唯有優質的使用體驗,才能讓消費者願意主動推廣,甚至分享這項產品。 在品牌成立之初,消費族群尚未廣泛普及的局面下,經營者可以選擇與KOL、網紅合作,甚至採取分銷機制等模式規劃,在不同的社群、社交圈及團體中,迅速建立口碑訊息,提升品牌在相關喜好的群體中,建立第一步的聲量,進而引發後續的導購效應。 1. 製造社群、論壇聲量 論壇與社群是網路資訊流通的聚集地之一。根據不同的年齡及興趣取向,這些社群擁有各式不同的討論者。例如 Dcard 吸引了大量大學生與新鮮人,而 PTT 則以社會人士為主。這些社群底下還劃分了不同興趣的個別討論版,讓口碑操作更容易引起相同喜好的受眾回響。 2. KOL、網紅推廣 KOL為「Key Opinion Leader」的縮寫,中文又稱為「關鍵意見領袖」,代表其在特定領域擁有專業性的話語權,抑或擁有一定的影響力;而網紅則是指在社群平台上擁有高流量和眾多粉絲的人物。因此,利用這兩者進行口碑行銷能夠在短時間內獲得大量的關注,是當今常見的操作手段之一。 3. 顧客評論 顧客評論是產品立足市場的重要關鍵。擁有良好的顧客回饋能夠快速建立品牌口碑。當其他消費者看到前人所留下的好評,無疑能增添對該產品及服務的信心。 在電商及網路發展趨於成熟的年代,善用口碑行銷工具無疑能為品牌創造更強大的市場競爭力。如果您正面臨銷售成長緩慢的困境,或是想要了解更多口碑行銷的資訊,都歡迎點擊以下連結,以獲取更多相關訊息。 雷搜特國際行銷 ▶︎官方粉絲專頁:https://www.facebook.com/Result1394/ ▶︎官方網站:https://result-marketing.com.tw/

麗嬰房首季減虧三分之一 林柏蒼:閉店減損策略正確

產業

麗嬰房首季減虧三分之一 林柏蒼:閉店減損策略正確

麗嬰房(2911)24日股東會,麗嬰房2023年合併營收30.73億元,年減8%,全年稅後淨損5.23億元,每股虧3.83元,唯今年首季閉店逾20家力道相對強勁,促使第一季減虧高達三分之一,董事長林柏蒼指出,閉店效益明顯,顯見至少閉店減損的策略是正確的。 延續去年東南亞拓展計畫,麗嬰房目前已鎖定馬來西亞、新 加坡兩國進行跨境電商銷售,緊接著下半年會與在地KOL等社群名人合作行銷。 麗嬰房受少子化、電商衝擊,營運連年虧損,截至去年底,兩岸直營通路404個,一年減少88個。林柏蒼在股東年報指出,大環境是最大挑戰,未來會以嬰兒事業為主軸發展多角化,同時尋求新興市場商機,並站穩兩岸市場。 老字號童裝品牌麗嬰房在近十年營收往下,主要是大陸電商與少子化衝擊,兩岸店數從最高峰的1,000多家規模一路縮減,截至去年底,麗嬰房兩岸直營實體通路數為404個,其中台灣184個、中國220個,整體通路數較2022年底減少88個;其中台灣減少33個,中國減少55個, 店數僅剩不到4成,今年在大陸會加大力道再關百店,以第一季來說已閉店20家,會再繼續閉店50家,同時布局東南亞電商機會。 隨著店數減少,麗嬰房全年合併營收亦每況愈下,去年30.73億元,年減8%;其中台灣地區營收占比為62.7%、大陸為37.3%,今年第一季大陸續閉店合併營收為7.37億元年減12.3%,唯虧損相對收歛,從去年同期的淨損9,977萬降至今年同期的6,553萬元虧損,減幅達34%。 麗嬰房認為,大環境仍是最大的挑戰,不過受到現在晚婚趨勢影響,新手爸媽在經濟能力上相對穩定,對生活品質的要求也更高,整體消費力仍較過去成長,但國內外成人服飾品牌都開始向下延伸歲段,推出孩童及嬰童產品,疫情也改變傳統零售行銷方式和策略。 因此麗嬰房從去年起,嘗試將網路和實體零售結合,深耕線上消費者,同時往新興市場東南亞發展,今年先鎖定馬來西亞、新加坡做跨境電商拓展市場。

電競非靠凶狠 統神夫妻KOL經營心法揭秘

生活

電競非靠凶狠 統神夫妻KOL經營心法揭秘

弘光科技大學國際電競產業中心日前舉行「2024最強電競冬令營」、「2024最強KOL影音創作冬令營」,「統神」夫妻分別擔任2場冬令營講師,受學生歡迎。「統神」指出,打電競團隊精神及溝通很重要,不是靠凶狠,是以大局觀、論述分析,溝通說服別人;「統神」太太「003」以KOL經紀人角度分析,KOL本身經營頻道要有所本、保留真實的一面,不能只有話題性。 「統神」(張嘉航)表示,打電競團隊精神除了溝通很重要,另外還要會「反省」,不是遊戲打完就算了,透過反省可以思考怎樣做會更好,及什麼時間該去幫助隊友,因此,提醒學員實務操作時務必全神貫注。 統神經紀人「003」陳卓君說,KOL經紀人的工作包含合作洽談、廠商溝通、提升聲量、內容經營、社群維護、流量變現等,必須了解大環境、目標族群特性、善用數據分析、了解市場定位;若想從事KOL行業,須有特色專長、累積作品、具代表性事蹟,KOL本身經營頻道要有所本,不僅話題性,保留真實一面,才不易翻車。 參加第2場電競冬令營的學員包括大學生、高中生、「弘光尚青」不老電競隊隊員,其中1對陳姓父子檔,陳父剛加入不老電競隊,他指出,兒子大學畢業,對電競相關行業很有興趣,2人一起來上冬令營。參加KOL影音創作冬令營的學員有大學生、高中生、房仲業者,學員們皆說,此行收獲滿滿。 弘光科大國際電競產業中心執行長黃建基表示,寒假舉行2場電競冬令營、第1場KOL影音創作冬令營,第2場電競冬令營及影音創作冬令營,於1月29日至2月2日舉行,包括亞洲統神、003、賤葆、子喵喵、基隆東、ZOD、順家、土龍、NASH、Jay、廖妹仔、串串李川、IC8等知名各路大神。

國際

Nikola創辦人因詐欺罪名被判刑4年

電動卡車製造商Nikola Corp創辦人米爾頓(Trevor Milton)因詐欺投資者的罪名,遭法官判處4年徒刑。 現年41歲的米爾頓去年因多項欺詐指控被判有罪,證人作證表示他在關於Nikola的幾乎各個方面都向一般投資者說謊。 據了解,米爾頓在該公司的零排放卡車原型車還不能駕駛時,卻聲稱是可以駕駛的,還曾表示Nikola能夠生產卡車動力所需的氫氣,但實際上該公司當時並沒有能力生產。米爾頓還曾吹噓該公司接獲很多企業的銷售訂單,其實這當中很多公司根本不存在。 美國地方法官Edgardo Ramo裁決,米爾頓因欺騙投資者被判刑4年以及罰款100萬美元,另外還沒收他在猶他州的一處房產。不過法官允許米爾頓在對裁決提出上訴期間得以保釋。

天后闆妹也參戰!臺北網紅節得獎名單出爐 素人爆紅樂歪

生活

天后闆妹也參戰!臺北網紅節得獎名單出爐 素人爆紅樂歪

隨社群媒體蓬勃發展,網紅、KOL在商業上的網路行銷中扮演舉足輕重的角色,素人有機會透過創意影音、才藝表演、親民互動一躍成為耀眼新星,甚至人氣碾壓藝人。由台灣新媒體發展協會、旺旺中時媒體集團、臺北市商業處共同主辦的2023臺北網紅節,於13日舉行TY Star網紅獎頒獎典禮,盼藉由獲獎者能量替北市商圈行銷。在太陽組中獲獎的諶美芬樂喊,參與活動後曝光度與粉絲數均攀升;另名獲獎者長笛姐姐Lily笑說:「打開信箱就發現多了至少5、6家廠商的合作邀約。」可見吸金功力備受肯定;月亮組獲獎者BoyViolin則盼得獎加持下可跳脫舒適圈,挑戰不同領域的代言機會。 臺北市副秘書長游適銘表示,網紅行銷是未來的趨勢,全臺北市有24萬個商家、64個商圈,其中有商業組織型態的達49個,一年營業消費額達17兆新台幣,帶動消費的包括網紅的功勞,盼網紅朋友們可與商圈結合,促進商業發展,加強疫後經濟復甦的力道。中國時報董事長王丰笑說, 自己4、5年前也是自媒體的一員,與現場年輕網紅有相同喜好,由此可見,網紅產業方興未艾,是可以發展職涯的方向,不分貴賤、年紀都能從事的產業。 本次頒獎典禮揭曉TY Star網紅獎太陽、月亮、星星及金星4組參賽者的前10名及未來之星、momo人氣獎等得主名單。因應網紅產業發展現況,相較於其他3組以粉絲投票廝殺,金星組反倒以帶貨業績作考量,得獎者均提供與商家媒合的機會,前3名還可分別得到10000、8000與5000的momo幣獎勵,其餘6位得主則分別獲贈價值2000元獎品。 有趣的是,今年金星組也出現不少名人參戰,包括帶貨天后、創下2日業績2億元的闆妹、由前新聞主播轉戰KOL導購的蕭彤雯等人,她們也曝光私藏的教戰守則,直言想從事直播帶貨或KOL導購就要先建立人脈和信譽,並在挑選合作企業或產品上,更小心謹慎替粉絲把關,不要為了業配的小利、流量而放棄市場。

產業

KOL商機引爆愛美消費群擴增 麗豐9月營收創歷史次高

麗豐-KY(4137)受惠網紅經濟迅速崛起,KOL(關鍵意見領袖)商機引爆愛美消費群擴增,9月合併營收以5.34億元,逆勢創下歷史次高,交出月增48%、年增23%成績。法人看好雙十一行情可望發酵,並有機會帶動美容保健品族群第四季營運進入高峰。 營運先蹲後跳的麗豐,累計第三季及前三季合併營收分別為12.31億及33.06億,季增及年增皆呈現1成左右的成長幅度。 麗豐表示,受惠品牌宣傳策略奏效及秋冬換季護膚保養需求增加,推進實體美容連鎖通路「克麗緹娜」在主營地區持續穩定成長貢獻,帶動9月合併營收已重回5億元大關。隨著秋冬換季的肌膚保養需求,加上中秋假日、十月假期和雙十一迎來的消費動能,預期第四季業績將持續成長曲線。 根據中國銀行研究院發布《2023年四季度經濟金融展望報告》以及中國統計局數據指出,前八月社會消費品零售總額的逾30兆元,年增幅7.0%,且被視作經濟風向標的制造業採購經理指數,也回升至50.2%,可見中國國內經濟與服務消費持續復甦中。 此外,社群媒體和行動互聯網的普及,網紅經濟迅速崛起,顯現出新消費時代的特徵以及活力,多家知名電商平台上已出現相關網紅KOL培育公司,可見網紅KOL透過打造更精準的用戶形象以及高用戶粉絲黏著度成了核心關鍵,創造微型網紅人數大幅成長,多元愛美消費族群擴增、多種美容保養需求的加乘效果助攻下,也為麗豐集團旗下美業產業鏈帶來龐大市場業務的開拓空間。 展望今年第四季,麗豐集團看好隨著主營地區民生消費需求的逐步回穩,同時謹慎面對各種外部環境變化,將持續深化品牌、提升產品及通路的發展,讓整體營運推升至下一波的高成長動能。

憶聲電子47週年慶 創造價值邁向永續

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憶聲電子47週年慶 創造價值邁向永續

憶聲電子集團(3024)成立於1976年,自早期時鐘收音機、手提音響等車用電子產品起家,品質深受市場喜愛及肯定,躋身為移動影音產品的領導知名廠商,事業版圖穩健茁壯並擴及全球,發展出車用電子、品牌經營、資產活化等三大事業群,今年憶聲電子集團正式邁入第47年,將秉持企業標語”Satisfaction from Action”「客戶的滿意來自於Action(憶聲)」,創造無處不在的生活(娛樂)連結,提供消費者更方便使用、更消費得起的產品,讓消費者生活變得更加簡單、幸福,邁向永續發展。 為求集團整體穩健經營,現分為三大事業體系:車用電子、資產活化與品牌經營。車用電子方面,隨著露營車及遊艇等旅遊休閒的普及,深化研發及與既有客戶合作關係,提供最佳製造開發支援,提前規劃下一代產品,滿足市場客戶需求。資產活化方面,旗下華憶建設目前正進行總部土地開發案,打造「憶聲智匯科技園區」,為中壢第一座世界級創新5G科技園區,目標建立智慧綠建築雙標章認證的工商辦大樓,以更貼近次世代新興科技產業需求的嶄新設計,由「智慧創造」創建「智慧綠建築」,打造國際級新門面,致力創建該區域的地標與建築指標。 品牌經營方面,憶聲電子集團2012年取得臺灣在地60年的家電品牌「歌林Kolin」所有權及其售後服務體系「瑞林科技」經營權,提供值得客戶信賴和實惠的商品及服務,未來產品將穩定朝向智慧家電邁進,透過硬體互通和雲端互通相結合,創造智能家電生態鏈,讓人類生活變得更加便捷、舒適且幸福。 全球暖化課題已刻不容緩,要邁向2050年全球淨零排碳,憶聲電子集團將以環境永續、社會責任與公司治理的ESG發展為目標,建構高能效、智慧化、更健康的產品。旗下歌林家電品牌,從第一台歌林不滴水冷氣,成為家喻戶曉的明星商品,持續進化推出支援聲控功能的冷氣與液晶顯示器,讓未來家用電器朝向智慧家電前進,為消費者的生活帶來簡單的幸福。面對多變的時局與外在環境,憶聲電子集團將透過強化三大事業群經營,追求穩健正向成長,以行動(Action)滿足市場需求,創造嶄新價值,向著永續前進。

國際

美國|Nikola挖角通用前副總裁 任營運長

 美國電動卡車製造商Nikola宣布,通用汽車前任副總裁Mary Chan將自10月9日起接任Nikola營運長,掌管工程、軟體、產品、供應鏈及製造團隊,令投資人為之一振,激勵股價在18日收盤飆漲33.6%至1.59美元,19日盤前續漲2%。今年以來Nikola負面消息不斷已使股價下跌28%,過去12個月股價跌幅更達66%。

Nikola公佈新營運長市場期待新氣象 股價急拉34%

國際

Nikola公佈新營運長市場期待新氣象 股價急拉34%

美國新創電動卡車製造商Nikola(NKLA.US)一度號稱「卡車界特斯拉」,但因遲遲無法大規模量產,營運狀況低迷。不過,Nikola近日股價回神,9月18日急拉33.61%,主要因Nikola新任營運長出爐,投資人對新氣象充滿期待。 MarketWatch等外媒報導,9月18日Nikola公佈人事異動,聘請通用汽...詳全文(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載)

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