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SoundOn聲浪公布聲音經濟報告 青壯年成Podcast主流聽眾
聲音品牌SoundOn聲浪4日公布「2023聲音經濟報告」指出，Podcast的聽眾以青壯年為主，主流聽眾的年齡在35~44歲（約占近3成）。 SoundOn指出，2022年為 「台灣聲音變現元年」，2023年資料顯示，Podcast主流聽眾為青壯年。從分類來看，吳淡如持續蟬連商業類及歷史類雙分類冠軍。而「蔡阿嘎543」勇奪喜劇音樂類第一，「敏迪選讀」則搶下新聞類亞軍。 該報告指出「短影音成趨勢」。目前10 分鐘內節目成長至 3 成，代表聲音創作者也試著用短小精練的聲音節目抓住聽眾。平均單集長度約為25.7分鐘。 Podcast男性聽眾2023年大幅成長7％，男女比拉近至48％比52％，顯示有更多男性成為 Podcast 聽眾。最熱年齡層已首度從去年的 28~34 歲區間，上移到 35~44歲（29.90％）。 聽眾地區集中於北部地區（57.1％），中部22.5％、南部19.0％、東部1.3％。Podcast熱門收聽時段為通勤時間（6~8點）與睡前（21~23點），收聽時間集中於週間，周六日收聽量較低。 而創作者投入Podcast的熱度不減，活躍節目大約穩定在 3,000檔以上，每月帶來 8,000~10,000集新內容。2023年各類別新增節目最多的前三名，依序為教育、社會與文化、喜劇音樂。 據統計，商業類前三名依序為「吳淡如人生實用商學院」、「股癌」、「兆華與股惑仔」。喜劇音樂類前三名為「蔡阿嘎543」、「婊姐必請」、「瘋女人聊天室」。教育類前三名為「大人的Small Talk」、「劉軒的How to 人生學」、「啟點文化一天聽一點」。新聞類前三為「聽天下：天下雜誌 Podcast」、「迪敏選讀」、「飛碟電台」。歷史類前三為「吳淡如人生不能沒故事」、「時間的女兒：八卦歷史」、「英雄說書」。社會與文化類前三為「呱吉」、「好味小姐開束縛我還你原形」、「鄧惠文-心事有人知」。 目前Podcast最主要的收入為動態廣告，廣告主最常投放新聞類、商業類、社會與文化類的節目。2023年百大節目平均可透過動態廣告多獲得5萬元左右的收益。單一Podcast動態廣告分潤最高的節目可多賺27萬。而廣告主主要來自於三大產業，分別是FMCG（快速消費品牌）、金融業、政府單位。
聲音經濟夯 Podcast男性聽眾比例增、含金量也高
國內聲音經濟領導品牌SoundOn聲浪今（4）日公布《2023聲音經濟報告》顯示，青壯年躍居Podcast主流聽眾，男性比例更高，含金量也越高；逾3,000位活躍創作者，每月帶來近萬集Podcast內容，吳淡如蟬聯Podcast商業類與歷史類冠軍，《蔡阿嘎543》為喜劇音樂類第一。 根據報告，Podcast男性聽眾成長7％，男女比拉近至48％：52％，最熱年齡層首度從28～34歲上移到35～44歲（29.9％），其次為28～34歲（28.69％）、23～27歲（17.87％）、45～59歲（13.98％），中壯年45～59歲族群較去年成長6％。 聽眾地區集中在北部（57.1％），中部22.5％、南部19％；Podcast熱門收聽時段為通勤時間（6～8點）與睡前（21～23點），集中於週間，周六日收聽量較低。 創作者投入Podcast熱度不減，2023各類新增節目最多前三名為教育、社會與文化、喜劇音樂。短影音趨勢也吹到Podcast，10 分鐘以內節目成長到歷年新高的29.6％，平均單集長度約25.7分鐘為歷年最低。 Podcast最熱門節目，商業類前三名為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》；喜劇音樂類前三名為《蔡阿嘎543》、《婊姐必請》、《瘋女人聊天室》；教育類前三名為《大人的Small Talk》、《劉軒的How to 人生學》、《啟點文化一天聽一點》；新聞類前三為《聽天下：天下雜誌 Podcast》、《迪敏選讀》、《飛碟電台》；歷史類前三為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒：八卦歷史》、《英雄說書》；社會與文化類前三為《呱吉》、《好味小姐開束縛我還你原形》、《鄧惠文-心事有人知》。 再者，動態廣告成為Podcast的穩定新收入，讓閒置流量有機會穩定變現，可多賺約27萬元。業主最常使用動態廣告投放於新聞類、商業類、社會與文化類，主要來自FMCG（快速消費品牌）、金融業、政府單位等三大產業的廣告主。
野灣協會攜手SoundOn 聲浪投入ESG，合製《野灣野生動物醫院》節目
用聲音說動物保育故事！野灣野生動物保育協會攜手聲音經濟第一品牌 SoundOn聲浪投入ESG，推出最新共製Podcast 節目《野灣野生動物醫院》，首度帶聽眾用耳朵進入花東地區第一，也是唯一非營利的野灣野生動物醫院，透過 Podcast 認識動物醫院中發生的動物故事和角色。節目訪問也是獸醫師的野灣協會創辦人兼秘書長綦孟柔、長期關注保育議題的製作人兼主持人白心儀等人，分享野生動物保育的動人故事。新節目將於 10 月 4 日起每周三上架，在 SoundOn、Apple Podcast、Google 播客、Spotify、KKBOX等播放器皆可免費收聽！ 《野灣野生動物醫院》帶聽眾走進位於台東池上的非營利野生動物醫院。醫院裡醫治的除了穿山甲、黑熊、大冠鷲這些保育類動物之外，常見的麻雀、紅鳩、山羌也是醫院的常客。為什麼要大老遠跑到池上開動物醫院？在野生動物醫院工作的人類需要有什麼特殊技能？手把手養大的動物長大野放會不會偷哭？節目由野灣協會兩位投身於野生動物保育的年輕人詹欣穎與王時瑋主持，首次嘗試透過「聲音」帶著大家認識醫院裡面的動物來賓和醫院重要的角色職務，從創辦人、獸醫師、保育員、研究員、環境教育專員、公益勸募專員等不同職務、不同角度，挖掘野生動物醫院中不為人知的知識和故事！ 《野灣野生動物醫院》節目開箱野生動物保育的第一線工作，藉由訪問野灣協會不同職務內容的夥伴，從野保日常的第一視角出發，帶著聽眾朋友們，更真實深入野生動物救援、保育的秘辛與成就感。首季邀請東台灣從事野生動物救傷及保育工作多年、也是野灣協會創辦人兼秘書長綦孟柔，述說創辦野灣協會，以及東部第一家非營利野生動物醫院的艱苦與快樂，並呼籲「保育野生動物，沒有人是局外人」！特別來賓邀請到自稱「被動物選中」的白心儀主播，曾為動物跑遍全球，看過無數瀕危動物因而萌生為世界瀕危動物發聲的決心，將在節目中分享跑遍世界遇到的動物保育故事。 SoundOn 聲浪表示，我們持續透過「聲音」培力各個社會團體，讓每個聲音、每種訴求都能夠以最有感染力的「聲音」，打動受眾的心。非常興奮與野灣協會合作，提供專業製作、平台託管服務與媒體行銷資源，讓更多人認識台灣山林的原生種動物及環境教育觀念，善盡對環境、對社會的企業責任。 《野灣野生動物醫院》第一季共8集，10 月 4 日起每周三上架，在 SoundOn、Apple Podcast、Google 播客、Spotify、KKBOX等播放器皆可免費收聽。節目連結：https://solink.soundon.fm/wildone
SoundOn 聲浪台灣 Podcast 聽眾達 660 萬
台灣 Podcast 聽眾已破660 萬人！台灣聲音經濟第一品牌 SoundOn 聲浪，為了幫助企業品牌更容易掌握聲音紅利，宣布在Podcast動態廣告中新增「地區投放」功能，讓行銷人員更容易透過 Podcast接觸到特定縣市的目標受眾。此外，引領企業品牌掌握 Podcast 流量紅利， SoundOn 聲浪在 9 月 上旬舉辦首屆「聲音講堂」，以「最佳 Podcast 行銷策略揭秘」為主題，邀請SoundOn聲浪集團共同創辦人黃建翰、業務總監邱于芊，以及Podcaster 海苔熊、維格醫美行銷協理 Anya Hsu 等聲音產業專家，共聚分享 Podcast 行銷趨勢、操作經驗與案例，精彩內容，讓現場與會行銷人員大呼精彩！ SoundOn 聲浪 9 月最新推出的 Podcast 動態廣告「地區投放」功能，在原本的受眾性別、年齡、節目類別等投放條件上，加上可鎖定聽眾地區所在的縣市，讓行銷人員更容易針對特定地區受眾一次大量投放廣告至上千檔 Podcast 節目，有利於地區性品牌、百貨通路、餐飲娛樂、樂園旅宿或地方政府透過聲音的魅力宣傳產品和服務。南投縣政府即利用此最新功能投放動態廣告，鎖定縣民進行交通安全月宣傳，提升縣內的交通安全觀念。 SoundOn聲浪集團共同創辦人黃建翰在聲音講堂中分享，台灣目前估計有 660 萬人有收聽 Podcast 的習慣，年度收聽量破 25 億次，而且收聽人口正在往中老年人滲透。相較發展更早的美國市場，半數成年人都有收聽 Podcast 習慣，其實台灣還有很大的成長潛力。Podcast 節目知識型內容比重高，因此聽眾含金量高；且完聽率高達 70%以上，黏著度高且不易跳過廣告內容，因此是品牌非常適合去與聽眾對話、贏得消費者信任的平台。而許多國際知名品牌如 Gucci、Porsche、可口可樂等，甚至會依照自己品牌的精神，開設專屬品牌 Podcast，透過長期傳遞符合品牌調性的內容，與目標客群對話與建立關係，非常值得台灣的品牌參考。 SoundOn聲浪集團業務總監邱于芊擁有豐富領域知識，服務超過1500 件Podcast商業合作案。她指出，聽覺神經研究指出大腦處理視覺需要0.25秒，但聽覺只需0.05秒，因此在碎片化時代，聲音是更容易打動消費者的媒介；再加上更能完整收聽、廣告成本低廉等特性，Podcast 廣告已成為相較YouTuber 及 KOL 外的熱門行銷工具！邱于芊也在演講中分享口播廣告、業配置入、節目專訪/製作與動態廣告等四大操作手法的特性與適合情境。 維格醫美行銷協理 Anya Hsu 則從實際長期投放 Podcast 廣告的經驗分享説，Podcast 由於主題很明確，很容易找到精準的類型和消費者輪廓；同時，聽眾通常較具專注度，有興趣聆聽內容，因此容易產生共鳴；再加上Podcast 聽眾的教育程度、收入都是較高的族群，因此含金量高，非常適合高客單價的醫美產業。無論是品牌宣傳、銷售促銷還是口碑營銷，Podcast行銷都可以達到較其他媒體更好的廣告投資報酬率。而如何選擇合作的節目呢？建議要考量主持人的專業性和聲望、Podcast 風格與受眾兩大因素，才能找到適合自己產品、成效好的合作對象。 知名心理類 Podcaster《海苔熊的心理話》主持人海苔熊也在會中透露了成功經營節目的心法，也分享了行銷節目的三大方向，以及 Podcast 節目變現的幾個方式，值得聲音創作者思考。 首度舉辦的SoundOn 聲浪「聲音講堂」深受聽眾好評，更有許多聽眾因座位有限無法成功報名，為幫助更多品牌行銷人員掌握聲音流量紅利，SoundOn聲浪將持續舉辦「聲音講堂」，最新活動時間與講堂內容，請追蹤SoundOn 部落格（https://soundonfm.medium.com）或「SoundOn聲浪粉絲頁」（https://fb.com/soundonfm/ ）